知难而进，株洲厂商开始发力
记者 聂千川
细心的株洲人可能已经发现，近年来服装市场已难觅本土品牌。来自中国服装网湖南分站的数据显示，株洲服饰品牌已超过500个，全省排名第一。但一个尴尬的事实是，株洲服装品牌已经由之前的畅销一线市场，转为主供三、四线城市。
服装市场难觅株洲品牌
如今行走在城区街头，除了“红袖”、“青藏绒”等株洲品牌的专卖店，很少能看到株洲品牌的身影。大多数服装品牌来自上海、深圳等地。
本地服饰市场的本土服饰品牌减少，是本土服饰品牌没落的一个缩影。一些开设在长沙、武汉、北京等一线城市的株洲品牌专卖店，由于销量减少，不少选择退市。数据显示，2010年至2012年，一线城市的株洲品牌服饰专卖店减少了近60%。
不过，株洲服装也曾有辉煌的过去。上世纪八九十年代，款式新颖、价格实惠的株洲服装广受欢迎。“那时候我们的产品供不应求，不仅本地卖得俏，全国的客商也争相要求加盟品牌销售。”株洲帝豪服装厂厂长王新民描述起当年的情形仍很自豪，当年他的“帝豪”品牌服饰在全国有近40家专卖店。
2000年以后，随着服装品牌化发展的大潮，商场纷纷走精品路线，而没有及时转型的株洲服装发展日渐没落，遍布全国的销售点逐渐萎缩。王新民的“帝豪”品牌也于去年注销，企业经营方向改为从事贴牌生产。
品牌策划包装不足
“尽管发展了30多年，但株洲服装设计水平比较落后，对品牌的策划包装也不够。”王新民认为，本地许多服装企业，虽然产品质量得到认可，但一直贴牌生产，没有较多叫得响的品牌或者核心竞争力不够，成为株洲服装发展的软肋。
株洲品牌服饰设计缺乏新意，也遭消费者所诟病，市民林女士表示，虽然自己是土生土长的株洲人，但很少购买株洲服装，“衣服样式单一，基本都是模仿市场上比较火的样式，穿着太容易‘撞衫’了。”
一些厂商开始发力
不过，株洲服装并没有放弃重回一线市场的决心。株洲雪飞服饰公司总经理林雪飞表示，以雪飞服饰为例，由于此前产品定位较低，服装新品开发不够，因此在一线市场未能站稳脚跟。而近两年花力气研发新品和开拓经销商渠道后，产品又重新得到了市场认可，其新品已经在上海、北京开设专卖店。
好的服饰品牌也可以“拿来”。佛山童装的入驻已进入倒计时，而承接园区——新芦淞（白关）国际服饰产业园，年内将完成一期建设，株洲可望成为“中国童装设计文化”的策源地。
芦淞服饰与香港七好集团战略框架协议也已达成，该集团旗下拥有CARTELO卡帝乐鳄鱼男鞋、TUCANO啄木鸟等多个世界名牌，它的入驻将极大地提升株洲服饰的品牌号召力。
摘自《株洲日报》2013.
http://zzrb.zhuzhouwang.com/html/2013-11/17/content_108367.htm?div=-1